信息流广告的下半场——“神仙打架” 巨头齐上阵

信息流广告挑战的发起者，来有抖音、快手和字节跳动旗下的其他产品矩阵，甚至还包括了自家人里的百度好看网站开发视频。信息流广告，正在杀死传统广告。


信息流广告是网站开发用户在使用互联网产品/服务/功能时，主动推送并与产品/服务/功能混排在一起的原生广告。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。
信息流广告的广阔战场上，一方面是网站开发平台之间的角逐加剧，另一方面则是内容生态之间的激烈博弈。虽然看不见硝烟，但信息流广告市场从诞生之初便充满了变数、机遇、挑战、创新。
伴随着移动互联网网站开发时代的到来，以及2017年抖音推出信息流品牌广告并对外宣布启动商业化，具备丰富展现能力的短视频信息流广告便成为众多企业争抢之地。
值得一提的是，作为最先将信息流广告商业化、推出信息流广告产品的新浪微博，不久之前也因为小说类信息流广告推送，被广大用户二次“造梗”互动，甚至还单独开了话题，场面一度热烈又懵逼。
由于信息流广告原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播，加上信息流广告的动态性（标签精准投放）、社交性（用户可互动）；用户获取信息习惯发生改变；平台庞大的流量、领先的算法。
综合因素影响之下，偏重于线上业务需求的广告主们，对信息流广告的认可度、重视度也在提升，投放成为常态。加之疫情后处于开源节流阶段，兼具性价比与精准度的信息流广告（比如朋友圈广告）无疑也是他们打开销售通路、迎接崭新局面的首选。但面对数量可观的网站开发平台和花样繁多的形式、玩法，广告主、商家们往往茫然且无从下手：如果逐个平台沟通谈判，沟通成本高不说，如果单子小还有无法开户的尴尬状况，更别提投放素材、文案等专业性细节了。
推荐好文：
K8一触即发人生赢家官方网站总结的网站制作时边框效果的运用小技巧
“自适应”网站制作设计的特点
北京网站制作始终以用户为核心
色彩学问在网站制作中的重要性
网站制作如何设计首图的重要性